2024年，抖音電商實(shí)現(xiàn)GMV達(dá)到了3.5萬(wàn)億元，躍居中國(guó)電商行業(yè)第三。根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人康澤宇在全員會(huì)議上的透露，抖音電商的市場(chǎng)份額已成功提升，超越了增速放緩的京東，后者的GMV約為3萬(wàn)億。前兩名依然是淘天集團(tuán)與拼多多，分別為8萬(wàn)億和5.2萬(wàn)億。

　　值得注意的是，抖音電商在過(guò)去一年業(yè)務(wù)多元化取得突破，貨架場(chǎng)景的GMV占比超過(guò)了40%。隨著獨(dú)立APP的上線，用戶主動(dòng)搜索和購(gòu)物的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，實(shí)現(xiàn)了“貨找人”到“人主動(dòng)找貨”的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，店播業(yè)務(wù)的迅猛增長(zhǎng)也為整體GMV貢獻(xiàn)了超30%。

　　盡管面臨挑戰(zhàn)，抖音電商的市場(chǎng)表現(xiàn)卻沒(méi)有受到嚴(yán)重影響。上半年，平臺(tái)曾嘗試低價(jià)策略但效果不佳，導(dǎo)致GMV增幅未達(dá)預(yù)期。隨著下半年戰(zhàn)略調(diào)整，貨架場(chǎng)景和中小商家的活躍度顯著提升，填補(bǔ)了GMV目標(biāo)的缺口。頭部主播的“隱身”并未對(duì)整體經(jīng)濟(jì)造成大的波動(dòng)，中小達(dá)人貢獻(xiàn)了21%的GMV，而頭部達(dá)人貢獻(xiàn)僅為9%。

　　未來(lái)，抖音電商設(shè)定2025年的GMV目標(biāo)為4.2萬(wàn)億元，著重于提升用戶覆蓋、直播電商規(guī)模及搜索產(chǎn)生的GMV。

　　在內(nèi)容與貨架相結(jié)合的大環(huán)境下，商家們也在摸索如何抓住這個(gè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。像假發(fā)類目?jī)|級(jí)賣(mài)家張總，她在抖音的成功基本盤(pán)與優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力可以為商家提供借鑒。抖音電商還有許多優(yōu)秀的案例，目前的平臺(tái)生態(tài)希望能將流量資源分配給中小創(chuàng)作者，幫助他們獲得更多的曝光與成長(zhǎng)。

　　總的來(lái)說(shuō)，2024年抖音電商的表現(xiàn)不僅展示了平臺(tái)強(qiáng)勁的活力，還預(yù)示著電商市場(chǎng)的新格局及未來(lái)的發(fā)展?jié)摿?。返回搜狐，查看更?a href="http://www.shangyidiy.com" target="_blank">必一運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站入口